Sí, SsangYong se ha convertido en KGM. La histórica firma surcoreana, referencia en el sector gracias a sus SUV y robustos todoterreno lleva tiempo curándose en una nueva etapa. Tras la adquisición de la marca por parte del KG Group en 2022 y, en medio de un periodo de reestructuración, la empresa coreana anunció en enero del 2023 que dejaría de lado el nombre que le había forjado como una referencia en el mundo del automóvil (SsangYong) para emerger como KG Mobiliy (KGM).
En la práctica, esto significa que SsangYong y KGM son la misma empresa, con los mismos estándares de fabricación coreanos, los mismos recambios de KGM y la misma red de distribución, aunque ahora operan bajo un nombre que simboliza una nueva etapa de expansión y consolidación en los mercados internacionales.
¿KGM es SsangYong?
1. ¿Por qué el cambio de Ssang Yong a KGM?
El cambio obedece, además de a un movimiento estratégico, a la búsqueda de una regeneración viable. Tras años sufriendo dificultades financieras, reputacionales y cambios de propiedad latentes, la firma surcoreana decidió comenzar una nueva era centrándose en los nuevos modelos de movilidad inteligente, sostenible y dando paso a la electrificación.
SsangYong ha pasado de ser sinónimo de robustez y versatilidad a ser, bajo la estela de KGM, un ejemplo de tecnología, modernización y automovilismo del siglo XXI. Con KG Mobility se ha conseguido integrar la transformación sin renunciar a su arraigo coreano, sustentado por los valores de la autenticidad y su poderío industrial.
Detrás de una nueva marca, una nueva imagen y una nueva denominación se encuentra una filosofía más fresca como proveedor integral de movilidad bajo los vehículos eléctricos. SUV más modernos y tecnologías eficientes, conectadas globalmente.
2. Origen e historia de SsangYong hasta emerger en KGM
Uno tiene que saber de dónde viene para saber hacia dónde va. Naciendo en 1954 en el Taller de motores Ha Dong Wang bajo la producción de autobuses, camiones y vehículos especiales para exportar, no fue hasta los ochenta cuando se adoptó el nombre de SsangYong Motor Company, iniciándose su etapa de expansión hasta romper como uno de los referentes en fabricación de SUV y todoterrenos en Corea del Sur.
Su reputación en la fabricación de estos modelos fue en línea ascendente hasta los noventa y dos mil. Modelos como el Musso, el Korando o el Rexton reflejaron esa seña de robustez que no hizo más que mejorar cuando, en 1991, Mercedes-Benz facilitó la producción de la marca coreana permitiendo utilizar su tecnología y motores. Corea se consolidó como productor de automóviles, acaparando el nicho de piezas robustas y de calidad.
Sin embargo, no se pudieron evitar los años duros. Marcados por crisis financieras y cambios de propiedad, la marca atravesó uno de sus periodos más difíciles. Daewoo, SAIC y Mahindra & Mahindra son ejemplos de las diferentes manos por las que pasó una marca que no terminó de adaptarse a un mercado cada vez más voraz. Y, aún así, pudo vivir de sus clientes más fieles, principalmente en Europa, donde los SUV eran altamente valorados.
De este modo, y en medio de un contexto de mercado difícil, la llegada del KG Group apareció como si se tratara de un rayo de sol en mitad del temporal. KGM lleva años ofreciendo la continuidad de SsangYong, permitiendo a la marca coreana mantenerse fiel en un ambiente en el que los coches buscan ser más sostenibles que nunca.
3. ¿Qué impacto tiene en el mercado español?
En España se ha logrado mantener una presencia constante de la antigua SsangYong. Además, con la llegada de KGM, se ha marcado el inicio de una etapa ilusionante. España es un mercado clave para la marca. La alta demanda de vehículos SUV y la necesidad de recurrir a modelos híbridos y eléctricos.
La visión de KGM es clara: seguir ofreciendo modelos robustos, resistentes y duros pero adaptados al nuevo ecosistema de movilidad. Así está la gama KGM en España:
| Modelo | Tipo de vehículo | Motorización | Características destacadas |
|---|---|---|---|
| Tivoli | SUV compacto | Gasolina / GLP | Ideal para ciudad, diseño robusto y gran relación calidad-precio. |
| Korando | SUV medio | Gasolina / Diésel / Híbrido ligero | Equilibrio entre potencia, seguridad y eficiencia. Perfecto para familias. |
| Torres | SUV mediano | Gasolina / Híbrido | Diseño moderno, resistente y pensado para aventuras dentro y fuera de la ciudad. |
| Torres EVX | SUV 100% eléctrico | Eléctrico | Gran autonomía, cero emisiones y la misma dureza característica de KGM. |
| Rexton | SUV grande | Diésel | Máxima capacidad de remolque, confort premium y resistencia todoterreno. |
| Musso | Pick-up 4×4 | Diésel | Potencia y durabilidad para uso profesional, con alma SUV. |
En definitiva, el crecimiento de KGM en España viene marcado por los grandes desafíos del SUV, peleando contra gigantes como Hyundai o KIA. Aún así, cuenta con varias ventajas competitivas:
- Una imagen renovada que no le ha hecho perder la identidad
- Nueva relación calidad-precio más equilibrada
- Ideal para familias o profesionales que quieren un SUV sin pagar en exceso.
- Contar con una red sólida de concesionarios
Varios expertos auguran que KGM podría ser una de las grandes sorpresas del mercado SUV eléctrico en España durante los próximos años.
4. ¿En qué afecta el cambio de SsangYong a KGM en los clientes actuales?
Realmente no afecta en mucho porque, con KGM, se puede seguir accediendo a soporte, piezas y mantenimiento. Solo así se puede garantizar la máxima calidad del servicio. Además, también favorecen a nuevos clientes gracias a estos factores:
- Reputación: El respaldo de una nueva marca cambia el rumbo reputacional y aporta una identidad más fiable.
- Garantía: La continuidad de la red favorece el respaldo de la marca al cliente y un mantenimiento de garantías.
- Innovación: La llegada de la electrificación ofrece un nuevo foco de mejora que se alinea más con las nuevas tendencias del mercado.
- Proyección: Con un valor residual, la marca ofrece una mayor proyección para favorecer a la reventa en el corto-medio plazo.
5. Las mejores garantías en el servicio de KGM
Pese a las facilidades que sigue aportando la continuidad de la marca en su cambio de nombre, en Pemebla, especialistas en recambios asiáticos, contamos con un servicio integral en recambios de automoción bajo los mejores estándares de calidad. Cumplimos con las necesidades con total rapidez y un servicio de atención total.